Что такое E-E-A-T: основные понятия
E-E-A-T — это методика оценки качества контента, описанная в документации Google Search Quality Rater Guidelines. Она применяется не поисковыми алгоритмами напрямую, а командами асессоров, чтобы настраивать и обучать модели. Тем не менее, принципы E-E-A-T отражают реальное влияние на позиции в поисковой выдаче.
- Experience (опыт) — имеет ли автор или ресурс практический опыт в теме (например, личное использование продукта, участие в проекте, ведение бизнеса).
- Expertise (экспертность) — насколько глубоко автор разбирается в теме, имеются ли профессиональные знания или соответствующее образование.
- Authoritativeness (авторитетность) — уровень признания со стороны других авторитетных сайтов, наличие обратных ссылок, упоминаний, публикаций.
- Trustworthiness (надёжность) — степень доверия к сайту, включая защиту данных, политику конфиденциальности, открытость информации об авторах и контактных данных.
Особенности E-E-A-T для SEO-продвижения
1. Работа с YMYL-тематикой
Сайты, касающиеся здоровья, финансов, юриспруденции и безопасности, попадают под особый контроль. Для них E-E-A-T влияет напрямую на ранжирование. Медицинские статьи, опубликованные без указания авторства, экспертного подтверждения и источников — теряют позиции.
2. Контент должен быть написан экспертами
Публикации, созданные специалистами с реальным опытом и знаниями, ценятся выше. Алгоритмы учитывают наличие информации об авторе, ссылок на его другие работы, отзывы, участие в тематических мероприятиях.
3. Наличие доверительных сигналов
Политика конфиденциальности, надёжный хостинг, корректный SSL-сертификат, прозрачные контактные данные — всё это влияет на восприятие сайта как безопасного и надёжного ресурса.
4. Ссылки на авторитетные источники
Упоминания в других авторитетных блогах и ресурсах, особенно с высоким уровнем доверия (например, СМИ, университеты, госорганы), подтверждают авторитет и надёжность сайта.
Преимущества внедрения E-E-A-T в стратегию продвижения
- Улучшение ранжирования. Контент, написанный экспертами, ссылающийся на надёжные данные и ресурсы, получает преимущество в поисковой выдаче Google и Яндекса.
- Рост доверия со стороны пользователей. Когда посетители видят, что материалы подготовлены профессионалами и подтверждены реальными фактами — это повышает доверие к бизнесу и увеличивает конверсии.
- Снижение рисков под фильтры. Следование принципам E-E-A-T снижает вероятность попадания под санкции поисковых систем при обновлениях алгоритмов (в том числе Core Update).
- Повышение авторитета бренда. Публикации в отраслевых блогах, интервью, кейсы, отзывы — всё это формирует репутацию бренда как лидера в своей нише.
Как реализовать E-E-A-T на своём сайте
- Указывайте автора статьи, его опыт, образование и профессиональные заслуги.
- Публикуйте подтверждённый фактами контент с ссылками на надёжные источники.
- Обновляйте материалы, чтобы они оставались актуальными и полезными.
- Добавляйте отзывы, кейсы и результаты работ с клиентами.
- Убедитесь, что на сайте есть политика конфиденциальности, контактная информация и SSL-сертификат.
- Внедряйте структурированные данные (schema.org) для авторов и организаций.
Заключение
Внедрение принципов E-E-A-T — это не просто рекомендация, а необходимость для сайтов, ориентированных на долгосрочное SEO-продвижение. В условиях высокой конкуренции и регулярных обновлений поисковых алгоритмов важно не только писать тексты, но и подтверждать их качество, опыт и надёжность. Особенно это актуально в сферах YMYL, где доверие играет ключевую роль.
Команда Spirit Digital предлагает комплексные услуги SEO-оптимизации с учётом всех актуальных требований Google и Яндекса. Мы поможем внедрить E-E-A-T в структуру и контент сайта, повысим доверие пользователей и улучшим позиции в поисковой выдаче. Закажите аудит — мы расскажем, как сделать ваш сайт экспертным и авторитетным источником в своей нише.